أثر عناصر المزيج الترويجي على نية الشراء دراسة مسحية على عملاء الشركة السورية للاتصالات
جاري التحميل...
التاريخ
المؤلفين
عنوان الدورية
ردمد الدورية
عنوان المجلد
الناشر
جامعة دمشق
خلاصة
تعتمد عناصر المزيج الترويجي للشركة السورية للاتصالات في نقلها الرسالة بشكل رئيسي على وسائل الاتصال المكتسبة من بين بقية وسائل الاتصال الأخرى، وعليه بحثت الدراسة في اثر كل من ابعاد التسلية الارتباط بالمنتج، والقيمة المعلوماتية الوسائل الاتصال المكتسبة نشر اخبار عن خدمة الانترنت (ADSL) التي تقدمها الشركة السورية للاتصالات على الصفحات الإخبارية المحلية على فيسبوك) على نية الشراء لدى عملاء الشركة السورية للاتصالات من خلال الوعي بالعلامة التجارية باستخدام نظرية الكائن المحفز (5)
(O-R
تم جمع 267 استبانة حذف منها 40 بسبب وجود قيم مفقودة واجابات مشبوهة، فكانت عند الاستبيانات التي خضعت للتحليل 227 حيث تم تطبيق النمذجة بالمعادلات الهيكلية القائمة على التباين باستخدام برنامج Amos لم يخضع متغير التسلية لتحليل الفرضيات من خلال النموذج البناني بسبب عدم وجود صدق تقاربي، حيث توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: يوجد اثر ذو دلالة احصائية لبعد الارتباط بالمنتج الوسائل الاتصال المكتسبة (الصفحات الإخبارية المحلية على فيسبوك على نية الشراء لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية احصائية لبعد القيمة المعلوماتية لوسائل الاتصال المكتسبة (الصفحات الإخبارية المحلية على فيسبوك) على نية الشراء لا يوجد أثر ذو دلالة احصائية للوعي بالعلامة التجارية على نية الشراء يوجد اثر ذو دلالة إحصائية لبعد القيمة المعلوماتية لوسائل الاتصال المكتسبة (الصفحات الإخبارية المحلية على فيسبوك على الوعي بالعلامة التجارية. لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لبعد الارتباط بالمنتج الوسائل الاتصال المكتسبة (الصفحات الإخبارية المحلية على فيسبوك على الوعي بالعلامة التجارية لا يتوسط
الوعي بالعلامة التجارية بشكل تام أو جزئي علاقة الأثر بين الارتباط بالمنتج ولية الشراء لا يتوسط
الوعي بالعلامة التجارية بشكل تام أو جزئي علاقة الأثر بين القيمة المعلوماتية ونية الشراء.
الوصف
رسالة ماجستير
كلمات رئيسية
اقتباس
الراوي، زكريا (٢٠٢٥).أثر عناصر المزيج الترويجي على نية الشراء : دراسة مسحية على عملاء الشركة السورية للاتصالات . رسالة ماجستير. جامعة دمشق. دمشق.