أثر الإعلان الإذاعي في السلوك الشرائي لمستهكلي الخدمات والسلع الاستهلاكية دراسة ميدانية على عينة من سكان مدينة دمشق
| dc.contributor.author | الاء الملحم( إعداد) | |
| dc.contributor.author | غياث الترجمان (إشراف) | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-16T17:50:06Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description | رساله ماجستير | |
| dc.description.abstract | هدف هذا البحث إلى دراسة أثر الإعلان الإذاعي في السلوك الشرائي للمستهلك في مدينة دمشق، وذلك من خلال تحليل أثر كل من: أنواع الرسائل الإعلانية الإذاعية، وعناصر الإعلان الإذاعي، وخصائص الإعلان الإذاعي، وقدرة الإعلان الإذاعي على تحفيز الخيال العقلي لدى المستهلك على سلوكه الشرائي. وهدف هذا البحث أيضاً إلى محاولة إيجاد فروق بين إجابات المستهلكين فيما يتعلق بأثر الإعلان الإذاعي في سلوكهم الشرائي، بحسب اختلاف العمر والجنس والدخل الشهري والحالة الاجتماعية والمستوى التعليمي. تم الحصول على عينة من سكان مدينة دمشق حجمها 600 مفردة، ووزعت استمارة استبيان على مفردات العينة. وبعد استبعاد الاستبيانات غير الصالحة للتحليل بقي 494 استبياناً. حيث قامت الباحثة بتحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS، وقد حصلت على النتائج التالية: · يوجد أثر إيجابي لكل من أنواع الرسائل الإعلانية، وخصائص الإعلان الإذاعي، وقدرة الإعلان الإذاعي على تحفيز الخيال العقلي في السلوك الشرائي للمستهلك، حيث كان التأثير الإيجابي الأكبر لأنواع الرسائل الإعلانية في السلوك الشرائي للمستهلك، ثم خصائص الإعلان الإذاعي، ثمها قدرة الإعلان الإذاعي على تحفيز الخيال العقلي. · يوجد أثر سلبي لعناصر الإعلان الإذاعي في السلوك الشرائي للمستهلك. · لا توجد اختلافات جوهرية بين إجابات المستهلكين فيما يتعلق بأثر الإعلان الإذاعي في سلوكهم الشرائي وفقاً للعمر والجنس والدخل الشهري. · توجد اختلافات جوهرية بين إجابات المستهلكين فيما يتعلق بأثر الإعلان الإذاعي في سلوكهم الشرائي وفقاً للحالة الاجتماعية، حيث تبين أن العزابين أقل تأثراً بالإعلانات الإذاعية مقارنة بالمتزوجين. · توجد اختلافات جوهرية بين إجابات المستهلكين فيما يتعلق بأثر الإعلان الإذاعي في سلوكهم الشرائي وفقاً للمستوى التعليمي، حيث تبين أن حاملي شهادة الدراسات العليا أقل تأثراً بالإعلانات الإذاعية مقارنة ببقية المستويات التعليمية. | |
| dc.identifier.citation | الملحم ،الاء(2013). أثر الإعلان الإذاعي في السلوك الشرائي لمستهكلي الخدمات والسلع الاستهلاكية دراسة ميدانية على عينة من سكان مدينة دمشق=The effect of radio advertisement in purchasing behavior for consumers of services and goods.رساله ماجستير،جامعة دمشق ،دمشق. | |
| dc.identifier.uri | https://repository.damascusuniversity.edu.sy/handle/123456789/7387 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | جامعة دمشق | |
| dc.subject | قسم الاقتصاد | |
| dc.subject | قسم إدارة الأعمال | |
| dc.title | أثر الإعلان الإذاعي في السلوك الشرائي لمستهكلي الخدمات والسلع الاستهلاكية دراسة ميدانية على عينة من سكان مدينة دمشق | |
| dc.title.alternative | The effect of radio advertisement in purchasing behavior for consumers of services and goods | |
| dc.type | Thesis |