أثر البيئة الداخلية للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على تطبيق المزيج التسويقي الابتكاري دراسة ميدانية على شركات الصناعات الغذائية في مدينتي دمشق وريف دمشق
| dc.contributor.author | آلاء دغوظ(إعداد) | |
| dc.contributor.author | سوزان عبيدو (إشراف) | |
| dc.date.accessioned | 2025-12-17T21:31:20Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | رسالة ماجستير | |
| dc.description.abstract | هدفت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير عوامل البيئة الداخلية للمشروعات الصغيرة والمتوسطة نمط الإدارة، الهيكل التنظيمي، الثقافة التنظيمية الموارد البشرية على تطبيق الابتكار في المزيج التسويقي تصميم المنتج، السعر التوزيع الترويج) ضمن قطاع الصناعات الغذائية في محافظتي دمشق وريف دمشق. اعتمدت الباحثة في تصميم المنهجية الفلسفة الوضعية والأسلوب الاستنتاجي، وقد تم جمعت البيانات عن طريق استراتيجية المسح، وصممت الاستبانة بالاستعانة بالدارسات السابقة ووزعت على عينة مؤلفة من ( 153 مشروع صغير ومتوسط ضمن مدينة دمشق وريف دمشق، وملئت الاستبانة من قبل الموظفين المعنين بأنشطة التسويق داخل المشروعات عينة الدراسة. وخلصت الدراسة إلى أن عوامل البيئة الداخلية سالفة الذكر مؤثرة في التسويق الابتكاري، ويختلف تأثير العامل البيئي باختلاف نوع الابتكار ( تصميم منتج، سعر ، توزیع، ترویج) تؤثر عوامل البيئة الداخلية ( نمط الإدارة الثقافة التنظيمية الموارد البشرية في الابتكار بتصميم المنتج، أما الهيكل التنظيمي فهو غير مؤثر في الابتكار بتصميم المنتج. يؤثر الهيكل التنظيمي فقط في الابتكار بسعر المنتج، ولا يؤثر في بقية مجالات الابتكار التسويقي تصميم المنتج، التوزيع، الترويج). يتأثر الابتكار في توزيع وترويج منتجات المشروعات الصغيرة والمتوسطة بممارسات الموارد البشرية لديهم، أما بقية عوامل البيئة الداخلية ( نمط الإدارة الهيكل التنظيمي الثقافة التنظيمية فهي غير مؤثرة في الابتكار بتوزيع وترويج منتجات المشروعات الصغيرة والمتوسطة. | |
| dc.identifier.citation | دغوظ،آلاء.(2022).أثر البيئة الداخلية للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على تطبيق المزيج التسويقي الابتكاري دراسة ميدانية على شركات الصناعات الغذائية في مدينتي دمشق وريف دمشق=THE IMPACT OF THE INTERNAL ENVIRONMENT OF SMES ON THE IMPLEMENTATION OF THE INNOVATIVE MARKETING MIX A FIELD STUDY ON FOOD INDUSTRY COMPANIES IN DAMASCUS AND DAMASCUS COUNTRYSIDE.دراسة ميدانية:رسالة ماجستير،جامعة دمشق،دمشق. | |
| dc.identifier.uri | https://repository.damascusuniversity.edu.sy/handle/123456789/7739 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | جامعة دمشق | |
| dc.subject | قسم الاقتصاد | |
| dc.subject | قسم إدارة الأعمال | |
| dc.title | أثر البيئة الداخلية للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على تطبيق المزيج التسويقي الابتكاري دراسة ميدانية على شركات الصناعات الغذائية في مدينتي دمشق وريف دمشق | |
| dc.type | Thesis |