العولمة والإعلام المستورد - تلفزيون الواقع نموذجاً

Abstract

تتمثل مشكلة الدراسة في الوقوف على المضامين الإعلامية التي تعمل على تقديمها ظاهرة الإعلام الهجين في المجتمع العربي، ومدى انسجام هذه المضامين مع ما توصلت إليه الدراسات السابقة حول دور الإعلام المستورد مواد البث الفضائي، والمواد الإعلامية المستوردة)، في تكريس ثقافة العولمة التي تتخذ من ثقافات دول المركز الدعامة الأساسية لها مقابل التهميش المتزايد الثقافات دول الأطراف في النظام العالمي الجديد والتي تنتمي لها المجتمعات العربية. تحقيق هدف الدراسة عبر تناولنا لنوع تلفزيون الواقع الذي يمثل نوعاً من برامج التلفزيون التفاعلي؛ حيث يتم جمع أفراد من عامة الناس في مكان معزول عن الآخرين ليمارسوا حياتهم الطبيعية وعلاقاتهم الإنسانية تحت مراقبة سمعية مرئية لصيقة من ملايين المشاهدين، استنهض هذا النوع جدلاً واسعاً في الأوساط الفكرية والشعبية، وأثار عدداً من المواقف تراوحت بين الاستحسان والاستهجان، كما أنه طرح عدداً من الإشكاليات على طاولة البحث والنقاش الأكاديمي. تساؤلات الدراسة تسعى هذه الدراسة إلى الإجابة عن التساؤلات التالية: 1. ما مدى مساهمة نموذج الدراسة في نشر لغة أجنبية؟ ما مدى مساهمة نموذج الدراسة في نشر فنون الموسيقى - الغناء - الرقص) الغربية على مثيلاتها العربية؟ هل تساهم هذه البرامج في نشر رموز تحمل مدلولات الثقافة الغربية على حساب الرموز الحاملة المدلولات الثقافة العربية ؟ هل تنشر هذه البرامج نمطاً سلوكياً للعلاقة بين الرجل والمرأة لا يتوافق مع المجتمع العربي وقيمه؟ هل تنشر هذه البرامج نمطاً للباس المرأة والرجل لا يتوافق مع المجتمع العربي؟ ما أهم الموضوعات التي يتم التركيز على بثها في هذه البرامج أكثر من غيرها الكشف عن مراكز الاهتمام تندرج هذه الدراسة ضمن مجموعة الأبحاث الوصفية؛ حيث استخدمت أداة تحليل المضمون الجمع البيانات، وقد تم تطبيقها على (٣٦٠) وحدة تحليل جرى سحبها من نموذج الدراسة برنامج ستار أكاديمي"؛ وهو برنامج ينتمي إلى نوع تلفزيون الواقع، وهو النسخة العربية من برنامج الواقع (Fame Academy)، بدأ عرض الموسم الأول للبرنامج في العام (۲۰۰۳) على شاشة الفضائية اللبنانية للإرسال (LBC)، واستمر حتى يومنا هذا محققا نسباً متصاعدة من المتابعة الجماهيرية والأرباح المالية. وقد توصلت الدراسة إلى: أما فيما يخص المضامين الإعلامية المقدمة في نموذج الدراسة "برنامج ستار أكاديمي"، فقد خلصت الدراسة إلى أن الفضائيات العربية، وعبر اعتمادها على ظاهرة الإعلام الهجين عامة وتلفزيون الواقع بشكل خاص بانت تعمل بدورها كآلية فاعلة لاستجلاب الخطر الإعلامي الأجنبي، الذي شهده العالم العربي بداية مع البث الفضائي الوافد من دول أخرى، ومن ثم عبر استيراد القنوات الإعلامية العربية للمواد الأجنبية، كما أنها باتت تسهم بشكل فاعل في تسريع عملية العولمة، نتيجة لكون ما تبله من صور ورسائل إعلامية قد يؤدي إلى فرض نمط ثقافي عالمي من حيث الأذواق الثقافية والأساليب المعيشية والحياتية ومعايير السلوك البشري، وبالشكل الذي يتوافق مع أهداف العولمة في إيجاد مجتمع استهلاكي متجانس ذو رؤية أحادية من حيث الأذواق والثقافة، مع ما يحمله ذلك من تصفية ومسخ الثقافات المجتمعات العربية، ونمذجة الإنسان العربي بعيداً عن الخصوصيات الثقافية المجتمعه. وقد تبدى ذلك من خلال الدراسة التحليلية، التي أظهرت مايلي: ارتفاع نسبة استخدام لغة غربية في الحديث، مع غلبة واضحة للغة الإنكليزية على غيرها من اللغات الغربية في هذا الاستخدام. أظهرت الدراسة أن برامج تلفزيون الواقع تلعب دوراً جلياً في عولمة الأشكال والأنماط الغربية من هذه الفنون على حساب مثيلاتها العربية، دون الأخذ بعين الاعتبار قدرة الفنون الغربية على التعبير عن مكنونات وجدان الإنسان العربي، أومدى ملائمتها للمجتمعات والثقافة العربية. أظهرت نتائج الدراسة التحليلية دوراً جلياً في إشاعة الرموز الغربية، كما أظهر تحليل المضمون دور نموذج الدراسة في تجريد عدد من الرموز العربية من دلالتها الرمزية. أظهرت الدراسة التحليلية دلالات تؤكد دور نموذج الدراسة في عولمة سلوكيات غير متوافقة مع المرجعيات الشائعة في المجتمع العربي، والمؤمنة بضرورة الفصل دينياً وإخلاقياً واجتماعياً بين الذكور والإناث؛ حيث تضمنت العينة اختلاطاً بين الذكور والإناث، ونسباً مرتفعة فيما يتعلق بسلوكيات الملامسة والعناق والقبلات بين الجنسين. أوضح تحليل المضمون أنه غلب على الشخصيات المشاركة في برنامج ستار أكاديمي الظهور بملابس غير متوافقة مع المعايير المجتمعية والثقافية الشائعة في المجتمع العربي؛ حيث ظهرت المشاركات الإناث مرتديات للباس كاشف وشاف، وواصف، في حين غلب على المشاركين الذكور ارتداء اللباس الكاشف، إضافة إلى تزينهم بالحلي والذهب. تنسجم هذه النتيجة مع ما أكده الكثير من المفكرين العرب حول اعتماد العولمة على الإعلام والتلفزيون بشكل خاص في إطار سعيها الحثيث نحو ترسيخ التجانس في الأذواق بالشكل الذي يخدم عجلة الاقتصاد العالمي، مع ما حمله ذلك من تغييرات جذرية في ميدان الأزياء التي لم تعد فناً وذوقاً شخصياً، وإنما أصبحت صناعة وإنتاج. قدمت الدراسة التحليلية بيانات تظهر أن ما ورد في برنامج ستار أكاديمي من موضوعات لا يعكس ما هو منتشر وشائع من موضوعات في المجتمعات العربية، وما يعبر عن ما يعيشه أفراد هذه المجتمعات من مشاكل متعددة ومتنوعة تبعاً لذلك فإن التعرض لهذه البرامج يحمل معه خطر إلهاء الشباب العربي عن المواضيع المهمة والقضايا المتصلة بحياتهم في المجتمعات العربية. أظهر البحث دور نموذج الدراسة في نشر القيم الاستهلاكية الداعية إلى إشاعة نمط الحياة الاستهلاكي. في ضوء ما توصلت إليه الدراسة من نتائج، فقد قدمت الدراسة عدد من المقترحات، منها: ضرورة وجود خطة إعلامية عربية لمواجهة هذا الفيضان من المواد الإعلامية الأجنبية، والخروج من استراتيجية لجوء الفضائيات العربية إلى ظاهرة الإعلام الهجين - Hybrid Media" التغطية ساعات بنها الطويلة من خلال توفير الشروط الملائمة لاتخاذ المبادرة والعمل على إنتاج ثقافي عربي يعبر عن المواطنين بمختلف توجهاتهم، ويحرص على الإبداع والابتكار والتنوع والتعدد داخل هذه الثقافة دون التفريط في وحدة المجموعة. رغم اعتقاد الكثير من الباحثين أن نوع تلفزيون الواقع ليس سوى بدعة عابرة في مسار الترفيه التلفزيوني، إلا أن التطورات اللاحقة أثبتت أنه نوع تلفزيوني وجد ليبقى، مع ما يمكن أن يحدثه من ثورة سلوكية لامثيل لها، لذا لابد في التعامل مع هذا النوع من الابتعاد عن الرفض القطعي أو الإقصاء العلمي له، والعمل على دراسته أكاديمياً من الداخل دون الإغراق في الخطاب المتشائم أو المتفائل تجاهه. وضع تصور لتقديم برامج واقع تعبر عن الواقع العربي وتلامس ثقافة الجمهور العربي، وتعالج مشكلاته بمصداقية، وبشكل خاص جمهور الشباب الذي يحتاج إلى تشخيص مشكلاته وطرحها من خلال مضامين خفيفة تواكب اهتماماته، وبشكل لا يخرج عن إطار القيم والعادات والتقاليد. يمثل البحث المقدم محاولة لتبيان دور المضامين الإعلامية المقدمة في نوع الإعلام الهجين عموماً، وظاهرة تلفزيون الواقع بشكل خاص اين من وقيم العولمة، ولتحقيق الهدف المرجو من البحث لابد من إتباعه بأبحاث أخرى تهتم بدراسة كيفية تلقي الجمهور العربي للمضامين والرسائل الإعلامية الواردة وتفسيره لهذه الرسائل، وما إذا كانت هذه الرسائل تحدث تغييراً مؤكداً فيما يتعلق بنشر قيم وأنماط سلوكية ومعيشية تساعد على إشاعة العولمة في هذه المجتمعات، كما يجب تخصيص دراسة للإعلانات التجارية الواردة في الفواصل الإعلانية للبرنامج، ومدى ارتباطها بظاهرة العولمة.