الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية على العلاقة بين السعر ونية اتخاذ القرار الشرائي للمستهلكين. دراسة مسحية على عينة من مستخدمي الهواتف الذكية لشركة شاومي في سورية
جاري التحميل...
ملفات
التاريخ
المؤلفين
عنوان الدورية
ردمد الدورية
عنوان المجلد
الناشر
قسم إدارة الاعمال
خلاصة
يسعى البحث إلى كشف دور أبعاد السعر المتمثلة في شفافية السعر ونسبة الجودة للسعر وموثوقية السعر ) ونية اتخاذ القرار الشرائي للمستهلكين ومعرفة هل لقيمة العلامة التجارية المتمثلة في الوعي بالعلامة التجارية والصورة الذهنية للعلامة التجارية دور في هذه العلاقة.
اعتمدت الباحثة في دراستها على الأسلوب الاستنتاجي، ومن ثم الهدف الرئيس للدراسة هو وصف دور السعر في نية اتخاذ القرار الشرائي ومعرفتها لدى مستخدمي الهواتف الذكية لشركة شاومي في محافظة دمشق بوساطة اختبار الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية في العلاقة بين السعر ونية الشراء، واستخدم الاستبيان أداة أساسية على عينة عشوائية بسيطة مكونة من (154) مفردة من مستخدمي أجهزة شركة شاومي في العاصمة السورية دمشق اختبرت الفرضيات وحللت بيانات الاستبيان باستخدام برنامج التحليل الإحصائي 22 SPSS وكانت أهم النتائج التي توصل إليها البحث: يوجد أثر ذو دلالة
إحصائية بين السعر ونية اتخاذ القرار الشرائي من حيث نسبة الجودة للسعر والموثوقية معا) لدى مستخدمي الهواتف الذكية لشركة شاومي في العاصمة السورية دمشق عند مستوى دلالة 0.05 05.
وخرج شفافية السعر من النموذج لضعف التأثير. ويوجد أثر ذو دلالة إحصائية بين السعر المتمثل في شفافية ونسبة الجودة للسعر والموثوقية وقيمة العلامة التجارية ببعديها الوعي والصورة الذهنية للعلامة التجارية. يوجد أثر ذو دلالة إحصائية بين قيمة العلامة التجارية ونية اتخاذ القرار الشرائي عند مستوى دلالة 0.05 - (a)، ويوجد أثر ذو دلالة إحصائية لقيمة العلامة التجارية في العلاقة بين السعر ونية اتخاذ القرار الشرائي.
يوجد فروق ذات دلالة إحصائية في مستوى قيمة العلامة التجارية عند مستخدمي الهواتف الذكية الشركة شاومي في العاصمة السورية دمشق باختلاف الجنس والعمر والمستوى التعليمي)، ولا توجد فروق ذات دلالة إحصائية في مستوى قيمة العلامة التجارية باختلاف الدخل الشهري والحالة الاجتماعية).
الكلمات المفتاحية: السعر (price) والعلامة التجارية (Brand) وقيمة العلامة التجارية ( Brand
)Purchasing intent( ونية الشراء )value
الوصف
رسالة ماجستير
كلمات رئيسية
اقتباس
ادريس،رؤى.(2023).الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية على العلاقة بين السعر ونية اتخاذ القرار الشرائي للمستهلكين. دراسة مسحية على عينة من مستخدمي الهواتف الذكية لشركة شاومي في سورية. رسالة ماجستير، جامعة دمشق، دمشق.