تطبيقات التسويق الريادي ودوره في تعزيز التنافسية: دراسة مسحية على المشروعات في محافظة الحسكة

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة دور التسويق الرقمي في تعزيز التنافسية في المشاريع متناهية الصغر والصغيرة والمتوسطة في محافظة الحسكة، وقد تمت دراسة التسويق الرقمي من خلال أبعاده (الاستباقية، المخاطر، التركيز على الزبون، التركيز على التكنولوجيا) وأنشطة التنافسية (الحصة السوقية، الربحية، الاحتفاظ بالزبون).

اعتمدت الباحثة في منهجية الدراسة على الفلسفة الوضعية والأسلوب الاستنتاجي الذي يتناسب معها، وعليه فقد اعتمدت استراتيجية المسح في جمع البيانات باستخدام الاستبانة كأداة مناسبة، بعد ذلك أدخلت البيانات التي جمعت من عينة الدراسة في قاعدة بيانات ضمن البرنامج الإحصائي (SPSS V.22)، وتم تحليلها من خلال الاختبارات الإحصائية التالية: معامل ألفا كرونباخ للثبات، التحليل العاملي الاستكشافي للصدق، اختبار كولموجروف سميرنوف لمعرفة اعتدالية التوزيع، اختبار ليفني لتجانس التباين، معامل ارتباط بيرسون، معامل الانحدار الخطي البسيط للتنبؤ وقياس الأثر، الانحدار المتعدد بالطريقة القياسية وتحليل التباين الأحادي ANOVA. ومن أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة:

· هناك علاقة ارتباط طردية ذات دالة معنوية بين التسويق الرقمي والتنافسية. · تتأثر التنافسية كمتغير تابع بالتسويق الرقمي وفق الترتيب التالي لأبعاده، التركيز على التكنولوجيا ثم الاستباقية ثم المخاطر. · تتبنى المشاريع في محافظة الحسكة التسويق الرقمي بجميع عناصره وفق الترتيب التالي: التسعير، الترويج، والتوزيع الرقمي، والتوزيع. · لا توجد فروق معنوية بين متغيرات الدراسة تبعاً لعمر و حجم ونوع المشروع، بينما توجد فروق تبعاً لطبيعة عمل المشروع.