أثر تقييم امتداد العلامة التجارية في نية الشراء دراسة ميدانية على شركات الصناعات الدوائية الحيوية في مدينة دمشق

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على استراتيجية امتداد العلامة التجارية من خلال عدها أحد الخيارات الاستراتيجية المتبعة من طرف المؤسسات التي ترغب في النمو، مع محاولة قياس تأثير أبعاد امتداد العلامة التجارية سمعة العلامة التجارية - التشابه المدرك بين العلامة التجارية الأم وامتدادها - الوعي السعري - الارتباط العاطفي تجاه العلامة التجارية الأم - المعرفة بمزايا منتج الامتداد على نية شراء العلامة التجارية. اعتمد الباحث في تصميم المنهجية على الفلسفة الوضعية ومن ثم الأسلوب الإستنتاجي، تم جمع البيانات عن طريق استراتيجية المسح، وصممت الإستبانة بالإستعانة بالدراسات السابقة، فقام الباحث بسحب عينة طبقية لتمثل مختلف مناطق محافظة دمشق، وزعت ٥٠٠ استمارة استبيان في محافظة دمشق استرجع منها ٣٨٦ صالحة للاستفادة من بياناتها. واستخدمت الدراسة المعالجة البيانات وللتأكد من صحة الفرضيات أساليب إحصائية وصفية وأخرى كمية بالاعتماد على برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (۲۳) SPSS) خلصت هذه الدراسة إلى وجود أثر لكل من (اسم العلامة التجارية الأم - سمعة العلامة التجارية التشابه المدرك بين العلامة التجارية الأم وامتدادها - الوعي السعري - الارتباط العاطفي تجاه العلامة التجارية الأم المعرفة بمزايا منتج الامتداد على نية شراء العلامة التجارية. أما بالنسبة إلى نتائج الفروقات حسب المتغيرات الشخصية فخلصت الدراسة إلى أنه لا توجد فروق جوهرية في اتجاهات العملاء نحو شراء امتداد العلامة التجارية تبعاً (الفئة العمرية الدخل المستوى التعليمي ووجود فروق جوهرية تبعاً للجنس. كلمات مفتاحية امتداد العلامة التجارية، سمعة العلامة التجارية، الارتباط العاطفي، الوعي السعري التشابه المدرك نية الشراء .