بحوث الإعلانات ودورها في زيادة الحصة السوقية للمنظمات دراسة ميدانية في المصارف السورية

Abstract

يوافق هذا البحث - بحوث الإعلان ودورها في زيادة الحصة السوقية للمنظمات دراسة ميدانية في

المصارف السورية - من قسمين رئيسيين هما: القسم النظري والقسم العملي، يوافق القسم النظري من أربعة فصول يتناول كل منها جانباً من جوانب الدراسة النظرية، في حين يتولى القسم العملي الدراسة الإحصائية وتحليل البيانات وصولاً إلى النتائج والتوصيات.

حيث قام الباحث في الفصل الأول من القسم النظري بمناقشة أهمية بحوث الإعلان ودورها في إعداد خطط الترويج، في حين يركز البحث في الفصل الثاني على العلاقة بين بحوث الإعلان وتحديد الوسيلة الإعلانية، أما في الفصل الثالث فقد تمحور البحث حول دور بحوث الإعلان في صياغة الرسالة الإعلانية، واختص الفصل الرابع والأخير بدراسة الحصة السوقية للمنظمات ومؤشرات الأداء التسويقي

إن الهدف الأساسي لهذا البحث هو دراسة العلاقة بين بحوث الإعلان كمتغير مستقل والحصّة السوقية للمنظمة كمتغير تابع، ولقد قمنا بدراسة تلك العلاقة من خلال نموذج تتابعي يتكون من ثلاثة مستويات من المتغيرات هي المتغير المستقل ممثلاً ببحوث الإعلان، والمتغير الوسيط ممثلاً بالإعلان، والمتغير التابع ممثلاً بالحصّة السوقية للمنظمة.

حددت نتائج الدراسة الإحصائية وجود علاقة معنوية بين كل من بحوث الإعلان كمتغير مستقل والإعلان كمتغير وسيط ومن ثم العلاقة بين الإعلان كمتغير وسيط والحصّة السوقية للمنظمة كمتغير تابع حيث تبين أن جميع الفرضيات التي قامت عليها الدراسة والتي تدور حول النموذج الثلاثي الأطراف المذكور، هي فرضيات محققة.

الكلمات المفتاحية: الإعلان، بحوث الإعلان الحملة الإعلانية الوسيلة الإعلانية، الرسالة الإعلانية الحصة السوقية.

1