أثر تقييم امتداد العلامة التجارية في نية الشراء: دراسة ميدانية على شركات الصناعات الدوائية الحيوية في مدينة دمشق
جاري التحميل...
التاريخ
المؤلفين
عنوان الدورية
ردمد الدورية
عنوان المجلد
الناشر
جامعة دمشق
خلاصة
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على استراتيجية امتداد العالمة التجارية من خلال عدها أحد الخيارات الاستراتيجية المتبعة من طرف المؤسسات التي ترغب في النمو، مع محاولة قياس تأثير أبعاد امتداد العالمة التجارية (سمعة العالمة التجارية - التشابه المدرك بين العالمة التجارية الأم وامتدادها - الوعي السعري - الارتباط العاطفي تجاه العالمة التجارية الأم - المعرفة بمزايا منتج الامتداد) على نية شراء العالمة التجارية.
اعتمد الباحث في تصميم المنهجية على الفلسفة الوضعية ومن ثم الأسلوب الإستنتاجي، تم جمع البيانات عن طريق استراتيجية المسح، وصممت الإستبانة بالإستعانة بالدراسات السابقة، فقام الباحث ببعض عينة طبقية لتمثل مختلف مناطق محافظة دمشق، وزعت 500 استمارة استبيان في محافظة دمشق استرجعت منها 386 صالحة للاستفادة من بياناتها. واستخدمت الدراسة لمعالجة البيانات وللتأكد من صحة الفرضيات أساليب إحصائية وصفية وأخرى كمية بالاعتماد على برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS V13).
خلصت هذه الدراسة إلى وجود أثر لكل من (اسم العالمة التجارية الأم -سمعة العالمة التجارية - التشابه المدرك بين العالمة التجارية الأم وامتدادها - الوعي السعري - الارتباط العاطفي تجاه العالمة التجارية الأم - المعرفة بمزايا منتج الامتداد) على نية شراء العالمة التجارية.
أما بالنسبة إلى نتائج الفروقات حسب المتغيرات الشخصية فخلصت الدراسة إلى أنه لا توجد فروق جوهورية في اتجاهات العملاء نحو شراء امتداد العالمة التجارية تبعاً (الفئة العمرية - الدخل - المستوى التعليمي) ووجود فروق جوهورية تبعاً للجنس.
---
الوصف
رسالة ماجستير
كلمات رئيسية
اقتباس
عبد الوهاب، محمد.(2022). أثر تقييم امتداد العلامة التجارية في نية الشراء: دراسة ميدانية على شركات الصناعات الدوائية الحيوية في مدينة دمشق=The Impact of Evaluate Brand Extension in Purchase Intention A field study on Biomedical Industries Companies in the city of Damascus. رسالة ماجستير. جامعة دمشق. دمشق.