بحوث الإعلان ودورها في زيادة الحصة السوقية للمنظمات دراسة ميدانية في المصارف السورية
جاري التحميل...
التاريخ
عنوان الدورية
ردمد الدورية
عنوان المجلد
الناشر
جامعة دمشق
خلاصة
يتألف هذا البحث - بحوث الإعلان ودورها في زيادة الحصة السوقية للمنظمات دراسة ميدانية في المصارف السورية - من قسمين رئيسين هما: القسم النظري والقسم العملي، يتألف القسم النظري من أربعة فصول يتناول كل منها جانباً من جوانب الدراسة النظرية، في حين يتولى القسم العملي الدراسة الإحصائية وتحليل البيانات وصولاً إلى النتائج والتوصيات.
حيث قام الباحث في الفصل الأول من القسم النظري بمناقشة أهمية بحوث الإعلان ودورها في إعداد استراتيجيات الترويج، في حين تركز البحث في الفصل الثاني على العلاقة بين بحوث الإعلان واختيار الوسيلة الإعلانية، أما في الفصل الثالث فقد تمحور البحث حول دور بحوث الإعلان في صياغة الرسالة الإعلانية، واختص الفصل الرابع والأخير بدراسة الحصة السوقية للمنظمات ومؤشرات الأداء التسويقي.
إن الهدف الأساسي لهذا البحث هو دراسة العلاقة بين بحوث الإعلان كمتغير مستقل والحصة السوقية للمنظمة كمتغير تابع، ولقد قمنا بدراسة تلك العلاقة من خلال نموذج تتابعي يتكون من ثلاثة مستويات من المتغيرات هي المتغير المستقل ممثلاً ببحوث الإعلان، والمتغير الوسيط ممثلاً بالإعلان، والمتغير التابع ممثلاً بالحصة السوقية للمنظمة.
أكدت نتائج الدراسة الإحصائية وجود علاقة معنوية بين كل من بحوث الإعلان كمتغير مستقل والإعلان كمتغير وسيط، ومن ثم العلاقة بين الإعلان كمتغير وسيط والحصة السوقية للمنظمة كمتغير تابع حيث تبين أن جميع الفرضيات التي قامت عليها الدراسة والتي تدور حول النموذج الثلاثي الأطراف المذكور، هي فرضيات محققة.
الوصف
أطروحة دكتوراه
كلمات رئيسية
اقتباس
قشعور.أحمد.(2019).بحوث الإعلان ودورها في زيادة الحصة السوقية للمنظمات دراسة ميدانية في المصارف السورية=The Role of Advertising Research to Increase Market Share of Institutions A Field Study in Syrian Banks.دكتوراه.جامعة دمشق .دمشق .