التسويق الأخضر: دراسة ميدانية على بعض الشركات الدوائية في سورية

Abstract

نتيجة لتنامي الاتجاه الداعم للبيئة على الصعيد العالمي، بدأت العديد من الشركات الصناعية تتلمس أهمية اعتماد أسلوب مختلف في الإنتاج بحيث تصبح من أهم أولوياتها الحفاظ على البيئة. ومن هنا ظهر مفهوم التسويق الأخضر، والذي يعني تحسين تصميم المنتجات بحيث تصبح صديقة للبيئة، ودراسة العوامل المؤثرة على السلوك الشرائي للمستهلك الأخضر وصولاً إلى تسويق هذه المنتجات.

وتتمثل مشكلة البحث في ماهية القدرة التي تتمتع بها الشركات السورية وخاصة الدوائية منها للتحول للاعتماد بالنواحي البيئية واعتماد التسويق الأخضر لمنتجاتها.

ومن أهم النتائج التي توصل لها البحث هي اعتماد الشركات الدوائية السورية في عملياتها الإنتاجية على قواعد وأساس التصنيع الجيد G.M.P المفروضة من قبل وزارة الصحة بشكل أساسي مع التزامها بالتجهيزات المتعلقة بشهادات الأيزو والحاصلة عليها، كما أن محدودية الموارد لا تشكل عائقاً أساسياً ومهماً لتغيير أسلوب الإنتاج في الشركات الدوائية السورية. وبالنسبة للتكلفة فإن تكلفة شراء المادة الفعالة تشكل العنصر الأساسي في تكلفة إنتاج الدواء. وفيما يتعلق بالترويج فإن الشركات الدوائية التابعة للقطاع الخاص تمتاز بشكل نسبي عن نظيراتها في القطاع العام التي تعتمد الترويج لمنتجاتها بشكل ضئيل. كما أن حصول الشركات الدوائية السورية على الشهادات البيئية المتعلقة بمفهوم الأيزو 14000 يهدف بشكل أساسي إلى تحسين صورة هذه الشركات في أذهان المستهلكين.